新一线城市开拼“首店经济”一批网红和新兴品牌落户青岛_ope体育·客户端新一线城市开拼“首店经济”一批网红和新兴品牌落户青岛_ope体育·客户端

ope体育·客户端

新一线城市开拼“首店经济” 一批网红和新兴品牌落户青岛

2020-10-25 19:51 大众ope体育·ope体育阅读 (209986) 扫描到手机

2018全媒体见习记者 石冰冰

日前,尼尔森中国零售商研究部发布的《2020年成都首店经济报告》显示,2019年,成都新进首店473家。2020年上半年,这一数字是122家,全面超过广深领衔新一线城市。从全国首店发展趋势来看,上海、北京、成都首店经济引领全国。

近年来,为拉动经济增长、激发消费潜力、汇聚流量,作为全国潮流风向标的北京、上海、成都等城市纷纷提出打造国际消费城市,而国际消费城市的一个重要标志,便是品牌首店数量和新品首发数量。自2018年上海启动“全球新品首发地”行动,在中国城市中首次提出“首店经济”的概念后,“首店经济”热度空前。

何为“首店经济”?首店经济是指一个区域利用特有的资源优势,吸引国内外品牌在区域首次开设门店,使品牌价值与区域资源实现最优耦合。

随着首店热度持续高涨,“首店经济”成为推动城市和商业发展的新动力,成为以成都为代表的新一线城市比拼城市竞争力的新赛道。仲量联行发布的《2020年第三季度青岛房地产市场回顾》显示,本季度,青岛办公楼新增租赁需求放缓,而“首店经济”却在激发着青岛零售地产市场活力。

2018全媒体记者探访中发现,作为新一线城市,青岛对标先进,发力“首店经济”,网红和新兴品牌正逐渐成为青岛首店的主流业态。

网红和新兴品牌逐渐“热宠”青岛

品牌首店作为各大商圈引流创新、保持竞争优势、打造新业态的有效手段,近年来得了各地政府部门和各大商圈的高度关注,入驻青岛的品牌首店也正多点开花。

5月30日,山东首家言几又定制文化空间落地青岛西海岸新区万科城。具有超高人气的言几又,近年来相继在杭州、西安、厦门等城市开出首店,凭借千店千面的设计风格和文化“综合体”的元素整合,这家具有超高“颜值”的书店其迅速火遍社交网络。言几又青岛店以“书店+商业地产”模式打造城市文化和精神文化新地标,开业首日,吸引了万人前来打卡。

今年8月,完美日记线下体验店青岛首店亮相CBD万达。时尚简洁的英文LOGO配以空灵简约的银灰色调、中央区域延伸导柜搭配超大LED荧屏,这让全网粉丝累计超1700多万的国产“彩妆黑马”,备受岛城年轻消费者的追捧。线上持续火爆,线下光速落地,自2019年开始走向线下体验零售模式后,完美日记相继在各个城市开出首店,新零售门店覆盖全国近90个城市。

与此同时,新零售连锁品牌KKV、萌驼慧选综合药妆集合店等品牌也相继登陆青岛;火爆南京的日式茶饮品牌伏见桃山(原汴京茶寮)于9月入驻青岛凯德mall,这是该品牌在北方地区开设的首店;定位于“互联网+健康”医疗服务的企鹅医生也将在凯德广场开出青岛首店。

仲量联行发布的《2020年第三季度青岛房地产市场回顾》显示,本季度,青岛零售地产市场净吸纳量约为4.4万平米,新增需求主要来自于新交付的购物中心项目。首店概念成为推动市场情绪回升的有效手段,网红和新兴品牌成为首店的主流业态。

这些“首店”缘何偏爱青岛?

发展首店经济,不仅是品牌价值与区域价值的耦合,同时也是一座城市的人口、消费活跃度、商圈成熟度、市场辐射能力等方面的综合反映。随着青岛城市实力、商业潜力的增长以及商业体量的不断增加,越来越多的国内外品牌首店入驻青岛。

前瞰城市阳台景区,背靠小珠山,山东首家言几又定制文化空间于今年5月亮相青岛西海岸新区万科城。原木色调、海螺楼梯、波浪屋顶,在书店的设计细节中,处处彰显着青岛这座城市的热情与活力。自2014年于北京中关村开出首家门店后,言几又以其多元的文化业态、极富想象力的空间设计迅速席卷北上广,不仅为城市人群提供了新的灵魂栖居地,也成为年轻人争相打卡的文化新地标。

“青岛作为全国新一线城市,拥有国家级新区,优越的地理位置与高品质的资源互利共生。而万科正在西海岸打造的海岸万科城,集商业、教育、公园、地铁为一体,在未来2-3年项目落地后,将辐射周围1万多户社区居民,汇集更多消费人群。”言几又店长司敬锋表示,致力于打造城市文化生活空间的言几又,首次入驻青岛,希望成为岛城独特的生活美学载体,实现与岛城文化的互融。

目前,言几又青岛店集合了书店、鲜花、甜点、咖啡等多种业态于一体,自开业至今,已举办50多场文化活动,与西海岸图书馆、文化馆共同打造了西海岸精神文化新地标。接下来,言几又将入驻碧桂园、融创等品牌开发商项目,继续为岛城居民提供连接城市与生活、文化与情怀的精神空间。

众城纷争“首店”,青岛还需再加速

城市筛选品牌,品牌也在挑选城市。

据中商数据统计,2019年上半年全国首店最密集的前十大城市排名分别为上海、北京、成都、广州、杭州、深圳、西安、武汉、南京、长沙。其中,多数城市已被确立为全国九大中心城市成员,而全国首店数据也从侧面印证了国家中心城市的重要地位。从首店区域数量来看,多点开花的华东以169家独占半壁江山,华北依靠北京以70家排第二。

赢商云智库2019年城市潮流潜力指数排行榜中显示,“魔都”上海稳坐头把交椅,成都、武汉潮流潜力指数分别赶超一线城市北京、广州,为西南、华中商业注入创新活力。

“首店选址与城市影响力密切相关”,网经社电子商务研究中心特约研究员、新零售内参创始人云阳子表示,北京、上海等一线城市,国际化水平高、全球影响力大、辐射带动能力强,吸引着众多国际品牌首店入驻,Costco大陆首店登陆上海就是最好的例证。

自2018年上海启动“全球新品首发地”行动,公布了打造“全球新品首发地”的政策措施,并在中国城市中首次提出“首店经济”的概念后,商业品牌的首店成为全国各地竞相追逐的对象,各地政府相继出台措施,支持首店经济的发展。

作为西南商业枢纽城市,2019年3月,成都市出台《成都市促进首店经济发展工作方案》和《成都市促进首店小店发展建设国际消费中心城市工作方案》,大力鼓励首店进驻和首发新品。2019年4月,在成都首店经济发展交流大会上,尼尔森中国发布《中国首店经济发展报告》,这也是中国第一份关于首店经济的调研报告。

2019年8月,国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》中提到,因地制宜,创造条件,吸引知名品牌开设首店、首发新品,带动扩大消费,促进国内产业升级。

为推动国家消费中心城市建设,打造消费提质升级“新引擎”,2019年10月,济南市人民政府办公厅发布《济南市支持首店经济和连锁经营发展的若干措施》,从加快知名商业品牌首店建设、助力首店选址推广、营造首店发展环境等方面提出相应举措,助力首店经济。

作为北方经济发展的领头羊,北京在区位、人口、辐射力、消费活跃度等方面具有明显优势,进驻首都也成为国内外知名商业品牌首店建设的首选。2020年9月,北京市商务局官网发布《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施》(2.0版),包括开启品牌服务“绿色通道”、提升国际品牌高端人才服务保障水平、打造全球品牌首发首秀展示平台等六个方面。

作为中国新一线城市的中的一员,青岛也吹响了建设国际消费中心城市的号角。近日,青岛市商务局公布了其组织编制的《青岛市商业网点专项规划(2019-2035年)》(征求意见稿),提出到2035年将青岛建设成为享誉世界的国际消费中心城市的总目标。

记者从青岛市商务局了解到,目前青岛市尚未出台明确的首店经济发展政策,但是各行政区已纷纷聚焦品牌首店,发力“首店经济”,根据投资者所投资的品牌级别、投资总额、所在商圈等进行综合分析,鼓励扶持新品牌和新业态在青岛开设首店。

拥有青岛商务区、新都心、台东等多个重要商圈的市北区,今年以来已吸引了KKV、中免免税店、众妆优选等100多个品牌首店入驻。市南区在加快推进“双招双引”过程中,也将“首店经济”聚集区作为一个重要的主攻方向。

消费反映了一个城市的经济活力,首店也正成为城市商业潜力的加分项。在这场“首店经济”的浪潮里,时尚多元且独具魅力的青岛,正抓住机遇,阔步前行。

关注ope体育首页>>
亚洲城ca88下载贝博儿羊奶粉河南代理商贝博儿羊奶粉河南代理商